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白帽SEO为什么更好日期:2012/12/8 14:38:18  

  这篇文章是SEOmoz的Randfish写的,当时一个叫Kris的哥们写了一篇文章《白帽SEO便是个笑话》,引起了界内很大的回声,并且得到了不少支持的声音。Randfish是向来以白帽SEO为荣的,他天然非常不爽,写了这篇文章报告各人应该对峙白帽SEO。笔者看完之后有种醍醐灌顶的觉得。海内SEO的大环境也非常欠好,险些快到了不做黑帽就无法生存的田地。Randfish的这股声音着实给力,笔者便想着把这篇文章翻译下来,但Randfish举了很多的例子对各人来说都不熟习,以是我选取了文章中比力英华的部门。

  我讨厌网络垃圾。智慧诚笃及勤劳的网络营销者通过高兴事情给网站带来了流量,而它却将这统统给玷污了。我讨厌它粉碎了SEO这个我引以自大的职称。我讨厌他们让合法的营销计谋结果变差,最让我讨厌的一点,便是他们遍布在全部的搜刮结果页。

  下面是“买保法止”的搜刮结果,保法止这个药物是我用来防备脱发的。

  

  就像大部门制药范畴的搜刮结果,很多页面的排名都是不天然的。这对只要电脑技能略微娴熟的人都是显而易见的,并且这将带来三件可骇的事变:

营销者和技能职员看到这些结果的会将SEO等同于公布垃圾信息。要是你读过Hacker News大概StackOverflow里这方面的文章,你肯意见过这种看法。
新进入的偕行业的SEO职员会以为不管这些网站做了什么,这些本领肯定是敏捷得到排名的好方法,于是他们也试着去用雷同的计谋(常常是通过假公济私的本领来到达目标)
主顾学会了不在信赖Google的搜刮结果,全部网站的贸易代价一点一点被减弱。
  垃圾信息粉碎了搜刮,交际以及网络营销生态体系的品牌代价。要是你在制造如许的链接,那么至少你在直接伤害你的营销同伴,在线业务,搜刮者以及你网站将来的用户。上周,Kris Roadruck颁发了一篇文章《白帽SEO便是个笑话》。他故意地利用一些有煽惑性的,夸大的变乱。我以为我应该对此有个回应并且论述我对黑帽的一些见解。我掺和进来并不重要是由于Kris,而是由于他的这篇文章在搜刮范畴得到了很多支持的声音,这是我怎么也没有想到的。

  Kris文章的一些片断:
  开头是这么说的:

  “我开始了解到现实中只有两种白帽SEO。一种人诉苦他们是怎样根据书上所说的统统去做,怎样阔别“不品德的计谋”,另一种人为并不属于本身的乐成意气扬扬,由于他们可巧撞到了一个大众喜好的话题罢了。”

  “要是你有一个很好的主题,写一篇好文章并不难。但没人乐意了解不堵塞的座便器或脉动血氧计或单相二极管桥式整流器。。。

  你大概可以得到一两个链接,但你知道是无法得到你想要的锚文本。”

  Kris的话看起来很有原理(好的内容在一些网络万事通的范畴确实更受接待),但现实上是错误的。在无聊的范畴里再好的内容也没有效 — 说这种话的人是懒惰和妒忌的,是垃圾制造者说给朋友听的,由于他们想掩饰包围一个究竟:白帽SEO,合法合法的营销方法在任何范畴、对任何网站都行得通。

  想要一些例子?请看:

  

  这个网站是Ready for Zero。是Y-Combinator出资用于淘汰名誉卡垃圾以及名誉卡债务减免。他们现在还没有排名(由于刚上线),但要是他们做SEO的话肯定会有排名。他们有内容 — 良好的团队,很好的故事,丰富的投资者以及准确的产物,这些充足得到他们所想要的链接了。要是我是一个盼望在债务减免这类词得到排名的公司的SEO照料,这些内容便是我保举的。

  Oyster Hotel Reviews – 这个网站在他们全部笼罩了的旅店里,他们都是出现在第一页,并且在”旅店评价“这个词上,他们险些都是排名前五(可以说他们是质量最好的搜刮结果页)

  我高兴写文章,做PPT,盼望我的知识可以为这个行业添加色彩,让SEO更容易明白。但黑帽报告这个天下白帽是不大概的,都是狗屁。这种话让我以为很不惬意。

  是的,白帽SEO对付一些内容相对无聊的,还处于设置装备部署中的网站来说确实是很大的挑衅。要求很强的创造力,很大的事情量和很好的耐烦。黑帽偶然间也必要创造力,但它大多时间是发明Google和Bing的疏忽,然后利用这些去推广网站,搜刮引擎发明后只能再去找新的毛病。黑帽实在非常故意思,给人的觉得就像是看影戏里智慧的劫犯怎样抢银行那样。但像如许的话是站不住脚的:

  “颠末在灰帽上越来越多的学习和实践,我对那些所谓的SEO专家提出的所谓的发起愈加以为心烦。他们的发起只会让你的网站位于搜刮结果的末了,白帽的结果不但是来的慢,它仅仅只是优美的理想,是完全不卖力任的。”

  还好,要反驳Kris的看法很容易,究竟可以证明统统: 

 

  搜刮事情的要害词是竞争最猛烈的一类词。在2008年(当时我们的咨询业务才方才开始),我们和Simply Hired 订定了一个恒久的计谋和筹划。包罗:企业团结计谋,可嵌入的应用,友爱且可抓取的搜刮界面,内容丰富的博客,以及大型的线上品牌塑造运动。6个月之后,Simply Hired的排名和流量上升,但仍不是排名第一。现在,我为他们的希望感触非常的自满,我也和他们不停连结着接洽,能帮助的时间都只管即便资助。多亏了SEO(以及其他乐成的营销贩卖计谋),上百个和搜刮事情相干的要害词他们都排在了第一页,他们成为了这个巨大的市场的领头羊。

  

  黑帽 ≠ SEO
  一个及格的SEOER应该思量到的有:

联合公司的产物特点,营销和贩卖计谋,让SEO的ROI最大化
要害词研究和确定(必要有符合的东西,充足的耐烦,良好的果断力以及大量的实践)
针对用户修改和优化网页的内容(监测用户在网站的停马上间,跳出率,互动等举动)
内容计谋(这个在总体贸易计谋中处于最高级别)
页面优化(黑帽SEO是最早发明Google在页面阐发上思量的因素越来越多,不再仅限于要害词的利用和重复频率)
让网站对搜刮引擎越发友爱(包罗的东西有很多,如:分面导航,阿贾克斯爬行,更好地利用Javascript/Flash等)
XML的网站舆图
阐发 — 监测访问量仅是方才开始,背面另有网站办理员东西,链接,品牌,交际监测等等。
其他的搜刮方法(舆图,视频,图片,消息,博客,购物等,此中任何一种都可以成为一个全职事情)
用户体验因素(这个对排名有着巨大的间接接洽)
信誉跟踪和办理
调研竞争者
交际营销(Facebook的分享对在Google上的排名已经有很大的影响。任何一个SEOER现在都不该该纰漏交际的作用,交际已然成为了很多计谋的核心部门)
  为什么白帽SEO总是更好
  这个世上只有少少数的事是我以为非白即黑的,但制造垃圾信息和用诚笃合法的方法来做搜刮引擎优化便属于这个范畴之列。在我看来,若想要创建真正的品牌和贸易,做到100%的白帽是会得到巨大的回报的。由于:

总是有更好的方法来利用这些时间和款项。制造垃圾是要耗费时间和款项的,并不像一些黑帽SEO形容的那样轻松容易。我每次都相称震惊,当我听到黑帽们现实花的钱和时间时。由于这些网站完全可以花更少的时间和款项在更恒久,更有代价的白帽上。更多的时间,人们缺乏创造力,挑轻避重,被眼前目今的长处蒙蔽,纰漏了其他更好的选择。
白帽可以创建令人高兴的公司,垃圾信息却不行以。除了一些少少数的环境,垃圾信息是不大概创建有生长性的恒久公司。它只能带来一些小额的临时的财产。要是你只在乎眼前目今的长处的话,那你很大概就在粉碎互联网的生态均衡了 — 这种举动是不会被人承认的。
白帽的方法是可以分享的。这个意味着你永久不消鬼鬼祟祟地藏着你的小机密,不让别人知道你的计谋,你的链接资源,永久连结匿名,高兴克制本身向他人夸耀本身的网站。透明的利益便是便于公关,创建身牌以及同外界的交换,这些东西反过来也可以促进SEO。
制造垃圾信息永久都有危害。不管是来日诰日,照旧下个月,大概3年后的本日,你都有大概被搜刮引擎处罚。你可以建多个网站,利用差另外推广本领,用匿名来隐蔽网站的信息,但诚笃地说,你也可以把这些创造力和精神用在白帽上,只是说说罢了。。。
你永久也无法拥有一个稳固的排名。黑帽计谋不停在贬值,这意味着你必须不停走在搜刮引擎的前头,并且每天都向老天祷告本身的所作所为不要被发明。白帽大概必要更多的时间才气有结果,但只要根据准确的去做,你的网站可以大概得到久远的,牢固的排名。
垃圾信息的天下里没有信誉。那些出售垃圾链接,提供制造垃圾信息办事的机构都很不靠谱,常常打一枪换一炮。垃圾信息制造者险些都是做短期买卖的。
任何的乐成都是虚伪的。这句话并不是从我小我私家的情绪上来说的,我的意思是不管几多次你靠制造垃圾得到了不错的排名,不管你赚了几多钱,这只是钱(常常对维持你的事情和生活来说都微不敷道,由于你来日诰日必要制造更多的垃圾才行)。你所办事是空虚的,脆弱的,不恒久的,他们很难带给你成绩感和快乐。
实在赚的钱也未几。问问你本身,天下上最NB的那些垃圾制造者都有谁。我可以说出十几个,但就我所知很少有资产上百万的,而8位数的就更别提了(除了少数通过黄色和违法途径暴富的人)
垃圾信息无法在多个渠道里生存。网站的天然流量最令我高兴的便是他可以通过上百种途径来得到,很多流量都是自觉的,完全不必要你去推进的。通过公布垃圾,你的网站排在了第一名,流量来了。但要是互联网忽然酿成了Facebook/Twitter的天下,又大概Email酿成了你行业里流量的最大源头,那你就悲剧了。。你转头发明之前所做的统统没有任何意义 — 没有可以吸引人们回到你的网站的东西,没有可以让人们分享,喜好,+1,投票的内容。垃圾制作了一个仅有空壳的营销计谋,壳裂开了,内里空空如也。
  我选了两张曩昔我做的幻灯片,内里提到的东西我以为有必要再重复一遍:

  “在线约会”这个词排名第一的是谁?OKCupid,它不是用黑帽,而是用非常智慧的方法成为了热门的内容以及媒体的核心。“在线购置鞋”子可以说是衣饰行业里转化率最高的几个词之一,Zappos位居首席,它以优质的客户办事,高质量的产物和奇特的贸易模子作为它的SEO。大概“旅游博客”,Travelpod靠病毒式营销得到了第一的席位。

  我还可以枚举更多的网站,这些网站是人们乐意在搜刮结果里点击的。搜刮用户,技能职员,营销职员以及搜刮引擎都以为这些网站应该有一个好的排名。要是你打造了一个如许的品牌,那你在SEO上拥有绝对的竞争上风。黑帽大部门时间都是缺乏创造力,自律性以及耐力的体现。

  在此盼望SEO这个行业可以继承发达生长,吸引更多智慧且富有创造力的人参加。在9年的职业生活中,我见过了不少的古迹,但仍不敷。我答应SEOmoz另有我们的互助同伴们将尽一起所能,让搜刮和营销市场越发有序,让这个行业创造更多的代价和时机。这是我每天所寻求并为之搏斗的。

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