竞价的因素日期：2012/12/13 15:37:12　　

一、百度竞价的8个自变量
　　1、关键词层级
　　关键词选择：关键词的选取是否笼罩到了目的人群，笼罩面是几多?
　　关键词立室方法：关键词显现和点击是过多照旧不敷?是否有无效点击?
　　关键词出价：关键词出价是否公道?现在关键词排名在第几位?
　　2、账户层级
　　账户布局：账户布局是否康健?分组是否公道?是否根据“布局雷同意义相近”的原则分组关键词?
　　账户推广地区：产物的地区定位是什么?是面向天下市场照旧当地化?
　　账户预算：账户预算是否能包管关键词的在线时长?是否下线过早?账户消耗过快照旧消耗不敷?
　　账户推广时段：目的人群上彀岑岭时段有什么纪律?推广时段内是否有客服在线咨询?
　　3、创意层级
　　创意标题、形貌及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相干性和畅通度;
　　创意飘红：创意显现是否有2-3次飘红?标题和形貌是否都插入了通配符?
　　创意畅通度：创意是否切合百度的畅通度果断尺度，是否“主题明白、语义畅通”?
　　创意数目：每个推广单位的创意数目是否遵照了“两长一短”的原则?
　　4、网站运营层级
　　网站运营层级实在是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包罗：
　　利用体验：网站可否吸引潜伏客户进一步停顿?
　　打开速率：潜伏客户可否顺遂打开目的网页?
　　网站内容：网站是否提供了潜伏客户所体贴的信息?
　　接洽入口：网站提供的接洽方法可否让潜伏客户在第临时间接洽到您?
　　运营层级的因素每每不在SEM优化职员的控制范畴之内，它涉及的面比力广，包罗业务流程美满、咨询关键管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。
　　二、百度搜刮推广的12个因变量
　　所谓因变量便是随自变量(底子变量)变革而变革的变量，包罗：显现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包罗：点击本钱、点击单价、均匀转化本钱等，别的还包罗排名和质量度，一共12个因变量。
　　百度搜刮推广历程中，有任何一个因素出了题目，我们都可以凭据上图做出科学的诊断，好比：显现量受哪些因素的影响?
　　关键词被搜刮的次数决定了显现的次数，别的，账户里在时段、地区的设定会限定告白显现次数，别的，要是预算的设定引起告白提前下线，也变相的起到了时段限定，低落了告白显现次数。以是，显现量受到来自关键词搜刮量的影响，以及预算、时段、地区设置的影响。